智盟咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中提到,2023年,消费者将过去三年未实现的目标在今年尽快付诸实践,将激发一直以来的消费热情。蛰伏了很长时间。 ,成为2023年新的消费“暗流”,出现在消费市场。 可以说,2023年,中国消费市场将呈现“逐步回暖”的态势。

 

近两个月,通过传统的春节,我们可以感受到,今年的消费市场确实恢复了生机。 春节过后,2月14日情人节作为全球性节日也备受关注。 今天,2023年情人节如约而至。 消费者在节日期间传递浪漫,品牌自然不能错过这种“浪漫经济”。

01 NEIWAI 内外兼修:感受你,感受爱

情人节临近,NEIWAI率先发布全新LOVE系列情侣内衣及宣传短片《感受你,感受爱》。 之后,奈奈和冈本描述了爱的质感——爱得舒服,爱得通透。 以身体的舒适度为线索,奶外和冈本都为消费者做了充分的准备,比如姜思达的“DV计划”,小鱼、播客、文图天梯书店等博客平台的情人节特别节目。 奈奈与冈本致力于启发恋人探索舒适的亲密关系,寻找理想的爱情通透度。

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好的产品永远是营销的基础。 内外首先带来的是LOVE系列情侣内衣。 该系列利用每种面料的独特性能,为消费者提供多种舒适选择。 除了好产品,内外情人节的营销也很全面,很有创意。 《感受你,感受爱》浪漫细腻,表达爱无声无痕,犹如内外内衣,浑然一体,轻盈舒适。 在紧扣情人节主题的同时,短片再次强调产品特色,强化心意。 与冈本合作,描绘爱的质感,看得见、听得见、走得着。 无论哪条路,总有里里外外,随处可见,随时可以想到。

02 大润发:广告收据

爱情不仅仅是浪漫的罗曼史,还有生活中每一天的茶饭油盐酱醋茶。 大润发作为大型连锁超市的代表,也在情人节与消费者互动。 2月11日,大润发微博发布活动。 评论将使您有机会在情人节收到礼物。 有意者送2桶大润发徽商油酸多效花生油,一起炒菜的意思。 好的; 单身者送2袋大润发徽商五常大米稻花香2号,代表今年的“大米”桃花。 情人节那天,大润发又开始玩消费者了。 线下,你可以用购物小票上商品名称上的文字组成情书。 线上,扫描二维码,定制一张“表白回执”。

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去年烟火式的文案让大润发成为超市营销圈的一匹黑马,如今“购物票情书”再次让消费者感受到了大润发的十足创意。 从大润发抽到的礼物来看,既然是超市,就会送最正宗的米油,寓意不错。 奖品符合品牌定位。 只要有爱,即使在日常生活中也能看到浪漫。

03瑞幸:秀沟爱情故事

“瑞幸今年情人节养狗了吗?” 瑞幸咖啡联名产品再次更新。 今年情人节,瑞幸与韩国INS人气小狗Mal-tese联手打造情人节“秀狗爱情故事”,推出两款联名饮品“刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”。 可爱的小狗贴纸、杯套、纸袋周边素材,吸引了大批网友购买产品、收集周边素材。

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可爱的小狗与浪漫的情人节相遇,擦出别样的火花。 不得不说,瑞幸懂消费者,每一次联名总能吸引大量用户购买。 此次瑞幸联名line puppy,首先选择了一个大热的IP形象,拥有众多粉丝的line puppy,并抓住情人节这个时间节点,衍生出《秀沟爱情故事》,让IP形象有了关联情人节。 同时,还打造了专属贴纸和周边,牢牢抓住目标用户的喜好。

04 网易云音乐:情人节吸引力报告

时间一进入2023年2月14日,网易云音乐即刻上线情人节H5。 回答 5 个上下文问题,将生成每个用户独有的情人节吸引力报告,以查看您被谁吸引。 你是一个什么样的人,喜欢哪一类人。 对于单身用户来说,这个测试可能会帮助他找到合适的伴侣,热恋中的情侣们也可以看看测试结果中有哪些共同点。 除了情人节主题竞猜,网易云音乐还设计了歌单推荐页面,三个连线歌单的封面分别设计为“go”、“love”和“bar”,呼吁用户勇敢前行去爱。

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今天0点刚过,网易云音乐的歌单《去爱吧》在朋友圈刷屏。 网易云音乐用最简单、最直接、最吸引眼球的方式,鼓励大家勇敢去爱,直戳用户痛点。 生成报告是网易云音乐常用的方式,但每次都紧扣主题,每次都有新亮点,会让用户一次次积极参与。 用户积极参与小测,衡量的是他们对爱情和另一半的好奇心,但传递的却是对网易云音乐的肯定和支持。

05 野兽派:兔子有爱

“井柏然手中的玫瑰,叫做‘我可以’”。 2023年的情人节与往年不同。 情侣们终于可以无忧约会了。 今年,野兽派及其代言人井柏然推出限量系列“有爱的小白兔”,推出“我能”玫瑰礼盒、“心中有我”香水礼盒、永生花告白兔子。 ,带着叛逆和热情的征服欲。 从产品到宣传,Brutalism 是一种狂热无畏的爱的表达。

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野兽定位于高端品牌,产品为消费者创造精致小资生活的想象。 在产品命名上,充分发挥故事的美感,赋予每个产品以故事感。 在产品设计上,也力求打造精致感,产品的包装精美,具有大气感。

“以故事订花”是野兽派特有的宣传方式。 打造专属故事,赋予花朵故事滤镜,让花朵拥有独特的定制感和稀缺感。 同时,讲故事比直接推销产品更真实,更能带动消费。 读者的情感共鸣。

06 vivo:黑猫谢幕

爱不能藏在心底,表白就是现在。 今年,vivo在情人节推出X90“告白”全新配色,提出“告白即刻”的口号,邀请三对情侣诉说动人的爱情告白,诉说他们对“爱?”的看法。 并推出系列动画短片《黑猫的谢幕》,演绎了黑猫在舞台上以配角为职业,始终是妻子眼中的“主角”的故事,传达了情人的心意当天以“爱让我的目光都围绕着你”为主题。 同时巧妙地传达了vivo X90 4k“夜视仪”的视频卖点。

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数码产品与情人节有什么关系? vivo选择了颜色。 白色可以代表爱、纯洁、美丽和真诚。 vivo为X90发布了全新配色——“告白”白,全新的蔡司光晕人像,捕捉镜头下光晕的美感; 白色珍珠贝母缎带云层设计,将优雅与精致融为一体。 当代消费者大多追求外观和性能兼备的产品。 vivo在打造产品外观的同时,提升产品的技术和性能,并根据时间节点选择合适的营销方式和宣传方式。

07海马:情书1259

情人节将至,海马推出情人节特别项目【第1259封情书】。 这个情人节,很多新人都即将领证,正式步入婚姻的殿堂。 海马为他们拍的这张照片成为了第1259封情书,也成为了他们开启幸福未来的见证。 海马情人节特别策划分为告白情书、官宣情书、誓约情书三个部分。 在爱情的每个阶段,海马用照片记录属于那个阶段的甜蜜与美好。

同时,海马和喜茶也“为幸福添欢乐”,拍开心照就选海马,和喜茶一起喝“喜茶”。 两个品牌的合作是强强联合,两个喜茶的相遇是双喜临门。

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如今,联名合作已经成为一种常见的营销方式,但联名是否有效,关键在于能否找到合适的切入点。 海马和喜茶分别是摄影行业和饮料行业的领导品牌。 情人节以“嗨”为切入点,强化两大品牌服务“嗨”,为消费者带来“嗨”的品牌认知。 读者觉得这是一个寓意很好的品牌。 而在【第1259封情书】特别项目中,当用户分享照片情书时,也表明海马对客户的服务不仅仅是拍照,更是记录甜蜜与美好,帮助消费者留住回忆与感动。

08 潘多拉:你是我戒不掉的爱

爱不需要言语,甜蜜已经体现在了表情上。 项链、戒指等配饰一直是情侣互赠礼物的好选择。 项链系列,潘多拉在今年情人节大玩联名设计,再次携手迪士尼推出“米奇与米妮之吻红玻璃坠饰”、“真爱与亲吻坠饰”、“热吻坠饰”,制造满满甜蜜的仪式感。 戒指系列方面,潘多拉喊出了“你是我无法放弃的爱”的口号,推出了“多色爱情戒指”、“波浪戒指”和“闪耀心形戒指”作为情人节的主打产品。

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潘多拉是一个珠宝销售品牌。 一方面,品牌采用“DIY搭配+主题设计”的定制模式,用讲故事的方式讲述“专属于你的浪漫故事”。 另一方面,它的设计也在创新中发展。 品牌长期以来一直采用“以消费为导向的设计”模式,坚持以客户需求为导向进行创新,针对不同国家的不同节日和风俗习惯设计针对性产品。 由此可见,品牌的长远发展应该回归到顾客的需求上。 不能凭想象设计产品,了解受众需求,才能长期获利。

09 中国李宁:一封宇宙深处的情书

一封来自宇宙深处的情书,跨越时空爱你。 今年情人节,中国李宁以虚拟元宇宙为灵感,宇航员情侣上演不一样的硬核恋情,打造“数字爱情”。 作品融合了多重主题,善于构建前卫艺术与科技世界的艺术家田晓雷先生将其前卫的理念渗透到中国李宁的设计中。 今年的情人节系列虚实结合,潮流层出不穷。 卫衣、夹克、鞋履等系列单品别出心裁,尽显科幻感。

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今年的《三体》和《流浪地球》很火。 最近,ChatGPT 被热议。 科技的一点点发展都会给生活带来巨大的改变,所以科技一直是人们讨论不休的话题。 中国李宁以元宇宙为灵感,打造数字爱情,为消费者带来不一样的爱情故事和节日体验。 智盟咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中提到了“虚实共振”的趋势。 现在如何利用新技术为消费者带来新的体验价值成为关键,无论是数字化身、数字空间还是沉浸式场景体验等都需要进一步落地和深化。

10 Holiland:爱兔子

火热的“好利来×哈利波特”、“好利来×特工过家家”、“好利来×王老吉”、圣诞限定蛋糕等……好利来不是在推出新品,就是在发布新品的路上。 今年的情人节,好利来当然不会放过它,推出了一款新品——情人节限定“LOVE”兔你”蛋糕。粉红色的蛋糕造型,可爱的兔耳朵和兔尾巴,草莓芋泥口味,情人节的浪漫场景。

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好利来近几年在年轻人中的知名度越来越高。 独创的王牌甜品半生不熟的芝士,频频推出的限量产品,以及各种IP的联名,好利来从不放过任何一个营销机会。 对于当代消费群体来说,购买产品不再只追求品位和性价比,外观及其情感价值变得更加重要,情感认同度逐渐高于产品本身的品位。 好利来抓住这一点,联名IP形象,设计产品外观,赋予甜品情感价值; 同时,还抓住饥饿营销的手段,频繁推出新品和限量款,吸引消费者第一时间消费。

以上案例为借势节点营销提供了很好的借鉴。 可见,以情人节为例的节点营销应该遵循这个原则。 一、从品牌入手,首先要明确品牌形象、定位、产品是否符合节点。 不一定要每一个节日都大力营销,而是要选择那些最适合品牌的节日,轻重缓急、主次兼顾地进行。 营销。 二是找准切入点,找出产品、品牌与节日之间的联系,并以此为切入点进行创意衍生,让产品、品牌与节日自然而然地联系在一起,给消费者无法抗拒的诱惑购买的理由。

爱情不需要过节,需要过节的是相爱的我们。 情人节,我们给了自己一个大胆表达爱、感受爱的理由,但除了爱别人,更重要的是爱自己。 所以,不管你是否遇到心爱的人,好好享受今天吧,潮流君也祝你情人节快乐,愿你每一天都像情人节一样甜蜜。

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